Рассмотрим ключевые факторы внутренней seo оптимизации сайта - на что следует обращать внимание и каких правил придерживаться.
От 06.04.2021
Внутренняя оптимизация сайта включает в себя различные мероприятия по подготовке сайта к взаимодействию с пользователями и поисковыми системами.
Для того, чтобы сайт хорошо продвигался и пользователи быстро его находили в ТОП-10 выдачи поисковых систем, необходимо, чтобы он был грамотно оптимизирован и полезен не только по мнению пользователей, но и поисковых систем.
Поисковые боты реагируют на определенные сигналы - внешние и внутренние из которых в итоге складываются основные факторы оптимизации. В результате увеличивается видимость сайта в поиске и повышается его посещаемость.
Цена на внутреннюю оптимизацию зависит от сложности проекта и масштабов работы. В статье мы разберем все мероприятия, которые нужно провести для достижения высокого рейтинга в выдаче.
В первую очередь нужно позаботиться о безопасности ресурса. Все персональные данные должны быть надежно защищены и для этого потребуется настроить внутренние факторы оптимизации - SSL сертификат и 301 редирект. Сертификат нужен для того, чтобы злоумышленники не смогли воспользоваться конфиденциальной информацией (логины, пароли, платежная информация и т.д.). Осуществляется шифрование данных с помощью протокола. У пользователя повысится доверие к сайту, если он увидит, что он безопасный. Это отражается рядом с адресом (значок замка).
301 редирект нужен для того, чтобы:
DNSBL - это спам-база, где можно проверить сайт, чтобы удостовериться, что никто его не использует для спам-рассылки. Проверка покажет, есть ли URL-адрес или IP-адрес в черном списке.
В блэк лист можно попасть по нескольким причинам:
Наличие IP-адреса в ЧС:
Внутренняя сео оптимизация включает в себя проверку сайта на доступность в поиске. Это подразумевает корректное отображение для пользователей, при вводе информации или введении адреса.
Осуществляется в несколько этапов:
Рассмотрим каждый из пунктов подробнее.
С помощью программы user-agent осуществляется тестирование доступности ресурса:
Настроить его можно через программу Netpeak Spider в разделе настройки.
Информация о выбранном User Agent:
Одинаковый размер документов для всех запросов свидетельствует о стандартной реакции сервера. При отличии, для каждого последующего вхождения сайт будет выдавать новый результат.
Это приведет к тому, что при каждом новом открытии страницы контент будет отличаться. В этом случае надо обязательно заказать внутреннюю оптимизацию сайта, так как динамические блоки влияют на наполнение, которое нужно постоянно исправлять.
На некоторых ресурсах различие в размере происходит из-за вредоносного кода. Он перенаправляет часть пользователей на мошеннические сайты, либо проставляет ссылки на сторонние источники, которые видят только поисковые системы. Это не сразу заметно, поскольку редирект происходит не всегда, что усложняет вычисление и выяснение причины понижения в рейтинге.
Внутренняя seo оптимизация сайта не обходится без использования файла robots.txt. Это файл, который находится в корневой папке и заполняется командами для поисковиков. Позволяет:
В нем прописываются ссылки, которые можно посещать (команда allow) и, которые нельзя (команда disallow). Корректное заполнение необходимо для правильной индексации со стороны поисковиков.
Проверить, обеспечивает ли файл блокировку нужных страниц, можно через инструмент, разработанный компанией Google.
Причины другого ответа для мобильных браузеров:
Для проверки надо открыть содержимое ответа сервера и проанализировать его на присутствие майнеров, вредоносных скриптов или содержания. Хакеры часто используют этот способ взлома, так как его труднее обнаружить и на это уходит больше время (владельцы не проверяют мобильные версии каждый день).
Это один из сео-методов внутренней поисковой оптимизации сайта. На одной и той же странице будет выводится разный контент для посетителей и поисковых систем. Клоакинг не любят крупные ПС, тем не менее, это может быть хорошим решением, если:
Проверить наличие маскировки можно через Googlebot и Yandexbot. Для этого код выбранной страницы сканируется два раза. Затем полученные версии сравниваются между собой. При разном содержании инструмент показывает ошибку.
Функция применяется при внутренней seo оптимизации и позволяет понять, есть ли перенаправление с одного домена на другой.
Переадресация может быть:
Программы для проверки:
Если переадресация на другой домен есть, то нужно выяснить, представляет ли она угрозу для посетителей.
Это может быть защита от парсинга, тогда волноваться не стоит. Более серьезная причина - взлом и перенаправление на вредоносный сайт.
Перенаправление используется для удобства пользователя при посещении сайта с мобильных устройств. Важно правильно его настроить, иначе посетителя будет выкидывать на другие сайты. Есть несколько способов узнать, что все работает корректно:
Внутренняя поисковая оптимизация сайта не обходится без проверок на ошибки.
Сервер должен корректно работать:
Рассмотрим, как проверить все эти пункты.
Для проверки на индексацию в Яндексе и Гугле есть несколько способов:
В разделе “Покрытие” можно детально ознакомиться со всеми ошибками.
В строку поиска можно ввести определенную страницу и, если все хорошо, всплывет сообщение:
В Яндекс.Вебмастере за проверку отвечает раздел “Индексирование” - “Страницы в поиске”
Несуществующая страница выдает ошибку 404. Возникает из-за:
Внутренняя сео оптимизация сайта включает в себя правильную настройку ошибочных страниц. 404 должна:
Доменное имя сайта может использоваться как с www, так и без, но нужно определить приоритет отображения.
После этого делается редирект, чтобы посетители попадали в конечном итоге на один адрес. Это нужно для того, чтобы поисковые боты не путались и не воспринимали разные адреса, как разные ресурсы.
Если не будет склейки домена, одна и та же страница попадет в индекс ПС больше одного раза, что приведет к падению рейтингов в выдаче.
К потерянной странице невозможно получить доступ с другого раздела ресурса.
Для того, чтобы ее найти, нужно:
Чаще всего, возникает ошибка 404. Причины - невнимательное заполнение и некорректное удаление информации. Это значит, что страницы не существует (удалена, изменился адрес). Если ошибок слишком много, поисковые системы понизят сайт в рейтинге. Такой баг особенно характерен для CMS Bitrix и интернет-магазинов (удаление ненужных карточек товаров).
Внутренняя оптимизация страниц невозможна без проверки индексного файла. — Он сообщает поисковым ботам, что нужно сканировать. Он нужен, чтобы роботы не посещали:
Основные требования:
Файл robots.txt используется для частичного управления индексированием сайта поисковыми роботами. Он состоит из набора инструкций для поисковых машин, при помощи которых можно задать файлы, страницы или каталоги сайта, которые не должны индексироваться. При отсутствии файла роботы будут просматривать все страницы сайта, кроме тех, на которых есть метатег:
<meta name="robots" content="noindex">
или:
<meta name="googlebot" content="noindex"> (для Google)
Файл robots.txt отвечает за централизованное управление индексацией, поэтому лучше всего его установить.
Несмотря на то, что поисковые системы в официальной документации пишут, что не будут напрямую индексировать содержимое, запрещенное для индексации в файле robots.txt, они могут найти эти страницы по ссылкам с других сайтов.
Чтобы ненужные URL не появились в результатах поиска:
Карта ресурса, которая дает поисковым системам информацию о всех разделах. С помощью правильно построенной карты посетители и роботы будут легко ориентироваться на сайте. Это повышает вероятность попадания веб страниц в индекс до его копирования конкурентами.
Для оповещения Яндекса директива sitemap добавляется в файл robots.txt:
Sitemap: http://yoursite.ru/sitemap.xml
Либо карта сайта передается через панель Яндекс.Вебмастер: «Настройка индексирования» - «файлы Sitemap».
В Google Search Console нужно перейти на вкладку «Сканирование» -«файлы Sitemap».
Проверить корректность можно с помощью сервисов; например, в Яндекс.Вебмастере, Website Planet.
В подразделах рассмотрим, что нужно делать, если:
Иногда при внутренней оптимизации страниц сайта возникает такая проблема. Sitemap – файл для поисковых систем, содержащий все страницы сайта и облегчающий добавление новых и измененных страниц в базу данных поисковой системы. Причины могут быть следующие:
Это не является критической ошибкой.
Здесь отображаются страницы, которые запрещены для индексации, но есть в sitemap. Это может привести к индексации этих страниц или снижению краулингового бюджета. Это лимит, выделенный ресурсу на сканирование. Если он уменьшается, это ведет к некачественной индексации. Например, в поиск попадают только страницы с низкочастотными запросами.
В файле есть страницы, перейдя по которым, ПС увидит ошибки 404 или дубли. Это приведет к пессимизации и наложению фильтров и санкций.
Исправить ошибки в sitemap может администратор или разработчик. Если сайт небольшой, нужно отключить его в CMS или удалить, чтобы поисковые системы сами читали информацию. Файл нужно создавать:
Страница HTML должна корректно отображаться в браузерах и на мобильных устройствах. Кроме того, верный код легче воспринимается поисковыми ботами.
Одни из самых распространенных ошибок, которые выявляет анализ внутренней оптимизации сайта:
Рассмотрим каждую из них подробнее.
Это могут быть опечатки, незакрытые теги, неверно написанные команды кода. Проверить можно:
Мета-теги нужны, чтобы предоставить поисковикам краткую информацию о странице. Некоторые ошибки в описании роботы считают спамом и снижают позиции сайта. Также баги отражаются в сниппетах сайта, что может негативно повлиять на посещаемость.
За устранение недочетов отвечает администратор или ответственный за наполнение.
Страницы с большим количеством Java-скриптов, CSS и HTML элементов. Они долго загружаются и тормозят работу ресурса. Это негативно влияет на посещаемость и снижает пользовательский трафик.
Чтобы этого избежать, нужно:
На сайте должны быть верно настроенные изображения. Графический контент помогает читателям лучше воспринять информацию и изучить продукт со всех сторон. Фотографии и картинки придают тексту живость и наглядно демонстрируют примеры. Все изображения должны включать в себя имя файла, которое содержит ключевые слова. За это отвечает метатег alt. В нем прописывается текстовая информация о картинке (3-5 слов).
Основные требования:
Тег title описывает графическое содержание, если навести на него курсор.
Основные рекомендации к атрибуту:
Работа с HTML/CSS/JS - это то, что входит во внутреннюю оптимизацию сайта. Включает в себя работу над ускорением средней скорости загрузки страниц. Это важные параметры, так как они напрямую влияют на посещаемость. Потребитель не задержится на сайте, если информация будет виснуть и долго грузиться. Кроме того, отсутствие мобильной версии негативно влияет на трафик: большинство пользователей сидит в интернете через телефон или планшет. Если картинка будет “ехать”, ресурсом будет неудобно пользоваться, и потенциальные клиенты уйдут к конкурентам.
У мобильных устройств скорость подключения ниже, чем у стационарных компьютеров или ноутбуков. Из-за этого пользователь дольше осуществляет переход, что сказывается на посещаемости ресурса.
Рекомендации по ускорению:
Быстрая скорость загрузки влияет на заинтересованность пользователей и качество индексации. Оптимальное— от 1,5 до 3 секунд. Популярные сервисы для проверки скорости:
Внутренняя поисковая оптимизация сайтов не обходится без проверки индексации.
Указать на страницы, которые надо проиндексировать, можно несколькими способами.
На каждой странице ресурса должны быть верно заполнены seo-теги (title, description, заголовки)
Title содержит в себе информацию о содержании страницы.
Требования:
Оптимальная длина - 60-80 символов, максимальная - 150.
Description - краткое описание, которое не должно дублировать главный заголовок.
Основные требования:
Оптимальный объем - 170 символов, максимальный - 250-300.
Заголовки - обозначаются как h1, h2, h3 и тд.
H1- самый главный заголовок, остальные идут по иерархии.
Если разобраться, что входит во внутреннюю оптимизацию сайта, то можно поделить процесс на две части: устранение технических ошибок и работа над наполнением.
Техническую часть мы подробно рассмотрели выше, теперь приступим к контенту. Работа включает в себя:
Перед тем, как продвигать ресурс, надо понять, кому он будет интересен. Для этого составляется портрет предполагаемого потребителя.
Анализ целевой аудитории проводится по нескольким направлениям:
После выяснения группы потребителей, составляется семантика для продвижения.
На страницах должны присутствовать верные ключевые слова (те, что используются пользователями чаще всего для поиска конкретной информации).
За это отвечает семантическое ядро:
Ключевые слова должны также содержаться в текстах, при этом контент должен быть понятным, уникальным, читаемым и не переоптимизированным.
В практике часто встречаются ситуации, когда прорабатываются только главная и пара продвигаемых страниц. Остальные разделы остаются пустыми, либо заполненными наполовину (пару предложений, без изображений). Это неправильно, так как посетитель может на них перейти и у него испортится впечатление о сайте.
Все разделы должны быть заполнены:
Дубли страниц могут возникать из-за ошибки разработчика, неправильной настройки системы, создания страниц для печати, повторяющегося контента и т.д. Подробнее с причинами и методами проверки можно ознакомиться здесь.
Способы устранения:
Внутренняя оптимизация страницы сайта включает в себя проверку текстов на соответствие требованиям пользователей и поисковиков.
Он должен быть:
Для того, чтобы проверить текст на отсутствие спама, можно воспользоваться сервисами:
Отвечает за распределение ссылочного веса. С ее помощью:
Чтобы верно ее настроить, нужно:
Коммерческие факторы влияют на посещаемость сайта. Это элементы, которые показывают пользователю подробную информацию о сайте и продукте.
Приведем часть из них:
Чтобы сайт был более авторитетным в глазах поисковиков, увеличивал свой рейтинг в выдаче, рекомендуется постоянно улучшать и дополнять коммерческие факторы. Полная и прозрачная информация о бизнесе, товаре или услуге положительно влияет на поведенческие факторы сайта.
В статье мы рассмотрели внутреннюю оптимизацию сайта по шагам. Чтобы от проведенных мероприятий был результат, надо уделять каждому этапу максимум времени и тщательно прорабатывать все аспекты.
Перед началом продвижения обязательно проверьте все технические моменты, так как даже если у ресурса будет качественный и полезный контент, при плохом оформлении и постоянным ошибкам загрузки - посетители его не увидят или пролистнут.
У нас можно заказать внутреннюю оптимизацию сайта. Наши специалисты проведут полный аудит, выявят все недостатки и проведут работы по их устранению. Если вы хотите узнать стоимость или заключить договор на сотрудничество, оставьте заявку и менеджер с вами свяжется для обсуждения деталей.
Кейсы
Стоимость работ
Ниже вы можете ознакомиться с тарифами по поисковое продвижение молодых сайтов, а также на остальные услуги нашего агентства.