Чем отличается копирайтинг от рерайтинга?

Ежедневно для инфо пространства создаётся множество текстов разных разновидностей: продающие, рекламные, информационные, технические. Но есть две категории, на которые можно поделить все статьи по типу их создания: копирайтинг и рерайтинг.

Что такое копирайтинг и рерайтинг? По сути, это два разных понятия, которые имеют некоторые сходства.

В обоих случаях идет работа с текстом (редактирование, написание). Однако копирайтер пишет текст сам, а рерайтер использует уже готовый текст, но переписывает его своими словами (использует синонимы, близкие по смыслу понятия, перефразирует предложения).

Определение рерайтинга

Рерайтинг - это переписывание или изменение текста с целью уникализации.

Основная цель рерайтера - сделать текст читаемым и понятным для пользователей с минимальным процентом плагиата. Чаще всего информация используется из одного источника и переписывается своими словами.

Конечный результат работы - видоизмененный, уникальный текст.

Есть два типа рерайтинга:

1. Поверхностный. Это переписывание текста с использованием синонимов и заменой слов местами. Например: Исходный текст: Для здоровья необходимо ежедневно выпивать норму воды. Текст после поверхностного рерайтинга: Люди пьют норму воды ежедневно, чтобы оставаться здоровыми. Иногда для поверхностного рерайтинга используются специальные программы - синонимайзеры, смысл которых является в замене слов на синонимы.
2. Глубокий рерайтинг.Текст содержит в себе информацию из разных источников. Для этого необходимо тщательно изучить информацию, составить план статьи и предоставить материал в оригинальном виде.

Особенности рерайтинга:

1. Невысокая стоимость текста.
2. Высокая скорость выполнения задания.

Кому подойдет рерайт?

1. Рерайтингом в основном занимаются начинающие специалисты, которые берут заказы на бирже текстов.
2. В рерайте чащего всего нуждаются агентства, информационные сайты, интернет-магазины, новостные проекты, которым нужен большой объем регулярно обновляемого контента.
3. Все чаще к услугам профессионального рерайтера прибегают блогеры, которые собираются выпускать свой инфопродукт (гайды, чек-листы и тд.).

Рерайтер повышает оригинальность текста для того, чтобы у покупателей и поисковиков не возникло вопроса об оригинальности продукта и содержания статьи.

Информация на сайте, которая чаще формируется в формате рерайта:

• карточки товаров;
• научные исследования;
• рефераты, курсовые, дипломы;
• рецепты;
• пресс-релизы, новости.

Определение копирайтинга

Копирайтинг - это создание авторских уникальных текстов.

Например: рассказ, роман, экспертная статья

При написание такого текста специалист ориентируется на факты и свое личное мнение, опыт, наблюдения.

Особенности копирайтинга:

1. Смысловая уникальность.
2. Личное мнение, написанное в тексте.
3. Единство стиля работ.

Каждый копирайтер пишет в своём стиле. Иногда заказчик может попросить написать статью в конкретном стиле. Например, многие крупные блогеры прибегают к услугам копирайтеров. Для того, чтобы написать им текст, необходимо изучить их манеру поведения, общения и форму выражения мыслей.

Кому подойдет копирайт?

Услугами копирайтеров пользуются большинство фирм и частных лиц.

Основное отличие копирайтеров от рерайтеров в том, что чаще всего это узкоспециализированные специалисты, то есть те, кто пишет на определённую тематику (экспертные статьи, чек-листы, обзоры, пошаговые инструкции и тд.).

Существуют разные виды копирайтинга, ориентируясь на которые можно понять, кому подойдут такие специалисты.

Виды копирайтинга:

1. Коммерческий копирайтинг. Написание продающих текстов о компании, товарах и услугах.
2. Спичрайтинг. Написание речей для выступлений.
3. SEO-копирайтинг. Создание текстов с использованием ключевых слов для повышения релевантности страницы для продвижения сайта в выдаче.
4. Социальный копирайтинг. Создание текстов для благотворительных проектов.
5. Информационный копирайтинг. Написание отзывов, обзоров, аналитических сводок.
6. Имиджевый копирайтинг. Написание серий статей/постов для компаний с целью повышения их рейтинга и создание положительного образа.

Это могут быть экспертные статьи (пример - экспертное мнение турагента по поводу дальнейшего развития туристического рынка) или лонгрид.

Для наполнения качественным контентом, нужно учитывать не только пользу информации, но и то, как она преподнесена. Скучная подача и большое количество стилистических и грамматических ошибок только оттолкнет посетителей. Разумнее всего делегировать эту работу копирайтерам и рерайтерам. Перед их трудоустройством проверьте их профессионализм и дайте тестовое задание, а также внимательно изучите портфолио. Лучше всего отдавать предпочтение сотрудникам с опытом в вашей сфере.