Региональное продвижение сайта

Уже 13 лет назад поисковики смекнули, что пользователи выбирают услуги компаний в пешей доступности, и распределили выдачу результатов в соответствии с геопозицией. Разделение запросов на геозависимые («купить шубу») и геонезависимые («как приготовить борщ») заставило компании обратить внимание на региональное SEO. Выбор подходящей стратегии поможет сэкономить бюджет и улучшить ранжированность в поисковиках. Рассмотрим продвижение в нескольких регионах и в одном.

Продвижение в одном регионе

Кому подходит SEO продвижение по одному региону:

• Общепит: кафе, рестораны, фастфуд, кофе на вынос
• Развлекательные заведения: выставки, музеи, кинотеатры
• Услуги: медицинская помощь, мастерские, салоны красоты
• Магазины: супермаркеты, аптеки, локальные маркеты и т.д.

Ежесекундно между компаниями ведется борьба за аудиторию. Люди хотят как можно быстрее на ходу найти подходящее решение: «Суши спб», «Маникюр мск», «купить букет тверская». Поисковик выдает несколько карточек компаний и карту с геометками на полэкрана. И гораздо удобнее искать букеты именно на этой карте. Никто и не догадается, что в соседнем доме проходит акция на букеты к 8 марта, ведь на карте этой цветочной студии нет.

Очевидно, что клиента получает тот, кто лучше адаптировался под локальный поиск. И не важно, что в органической выдаче этот магазин цветов есть, ведь до него просто не доскроллят.

Само собой, регистрация в справочниках — must have, ведь твоей компании словно нет, если тебя нет на yandex и google-картах.

План действий:

1. Подробное заполнение анкет на Google My Business и Яндекс.Справочнике

• Зарегистрируйте все филиалы в городе
• Укажите название для каждого филиала без ключевых слов
• Контактные данные: сайт, телефон, почта, соцсети, график работы
• Категория деятельности
• Качественные фотографии
• Особенности: они могут выделить вас среди конкурентов

2. Проверка единообразия информации на всех площадках

Информация на всех площадках должна быть одинаковой. Расхождение в графиках работ вашей компании на 2GIS и справочнике Яндекс может сыграть злую шутку.

3. Работа с отзывами

Своевременно реагируйте на отклик покупателей и не бойтесь негатива, элегантный выход из щекотливой ситуации покажет ваше заботливое отношение к клиентам.

4. Мотивируйте покупателей оставлять хорошие отзывы

Промокод на скидку за отзыв в справочниках — прекрасный способ прокачать вашу выдачу в поиске.

5. Сделать акцент на локальность в семантике

Не забывайте про семантику: в метаданные добавьте топоним региона, прописывайте все атрибуты (alt у картинок, title, description, h1 и т.д.), добавляя ключи с упором на локальную составляющую.

6. Заведите блог на сайте

Проанализируйте геозависимые запросы в интересующем регионе и создавайте контент с этими ключами: местные новости, события, интервью с локальными селебрити, фотоконтент, также используйте блог для информационных статей по вашей нише. Все это повысит траст вашего сайта, и улучшит показатели в региональной выдаче.

7. Оптимизация под мобильные устройства

Поскольку пользователи ищут информацию на ходу в смартфоне, вам не обойтись без качественной адаптации сайта к мобильным устройствам. Учтите все нюансы юзабилити — от удобной автозаполняемости полей в форме записи до кликабельного номера вашего телефона в шапке сайта. Оптимизация скорости загрузки также важна для поисковых алгоритмов.

8. Внешние ссылки: каталоги, навигаторы

Не забывайте про другие поисковые агрегаторы и карты — все это дополнительный источник внешних ссылок.

Продвижение в нескольких регионах

Кому подойдет продвижение сайта в регионах?

• интернет-магазинам с доставкой по России
• компаниям с несколькими филиалами в разных городах
• тем, кто хочет расшириться

Вероятно, доставка, контакты и ассортимент вашего магазина в каждом городе будут отличаться, поэтому нужно создать страницы для разных городов. Для этого есть два инструмента на выбор — создание поддоменов или подпапок.

Поддомены

Поддомен — это часть домена более высокого уровня. Создание поддоменов рекомендует сам Яндекс и частенько выводит их в ТОП. Их можно загрузить в Яндекс.Вебмастер и справочники и присвоить им конкретный регион. Не забудьте добавить топоним в title, description и заголовки.

К сожалению, есть и минусы:

• При создании поддоменов дублируется контент, и поисковики могут наложить на него фильтры. Поэтому придется корпеть над уникальностью контента для конкретного города: описание товаров, цены и условия доставки должны отличаться.
• Ссылочную массу придется распределять на все поддомены, а еще поисковик воспринимает каждый поддомен как страничку, созданную с нуля. Карета превращается в тыкву.
• История с поддоменами — скорее, для Яндекса. Создать поддомен для другого российского города в Google невозможно, поэтому для регионального продвижения в Гугл лучше использовать подпапки.

Подпапки

Подпапки проще создавать, и индексируются они быстрее, чем поддомены. К тому же поисковики воспринимают подпапки как часть сайта и перенимают его показатели (ссылочный портфель, в том числе).

Минусы:

• Продвижение подпапками в Яндексе подойдет только тем, у кого есть адреса в регионах, поскольку присвоение нескольких регионов для одного домена возможно только через Справочник.
• Если применят санкции в отношении домена, то “упадет” и весь сайт с подпапками. Поэтому следует быть осторожным и использовать экологичные методы.

Особенности для каждой поисковой системы

Нельзя не учитывать некоторые особенности поисковиков.

Yandex

В Яндекс можно указать только один регион, в котором базируется головной офис компании, поэтому нужно зарегистрировать отдельно каждый поддомен и присвоить для каждого реальный физический адрес. Если не указать регион, он подтянется из Яндекс.Справочника. С подпапками так не выйдет — придется довольствоваться главным сайтом и его геоданными из контактов.

Google

Повторим, в Google Search Console поддоменам можно присвоить только страну. Поэтому поиск в Google только общероссийский, и любая выдача содержит результаты с разной региональной привязкой. Спасет ситуацию регистрация в сервисе Гугл Мой Бизнес, добавьте и подтвердите данные. Также при регистрации поддоменов потребуется физический адрес офиса в городе для подтверждения прав на управление данными организации.