SEO контент 2019: свежее руководство по оптимизации

Какие SEO стратегии будут работать в предстоящем году? Читая подобные заголовки, невольно подозреваешь «сеошников» в экстрасенсорных способностях. Нет, будущее вам предсказывать никто не будет. Просто есть закономерности, которые приносят положительный результат. Ниже мы рассмотрим, какие стратегии в составлении SEO контента принесут много «плодов» в 2019 году.

Работаем с контентом в 2019

Итак, что такое качественный контент? На языке SEO это материал, благодаря которому сайт выполняет свою естественную функцию. Это продающие описания, интересные статьи, обзоры и многое другое. Давайте соберем самые важные элементы контента, которые в 2019 году игнорировать нельзя.

Текст

Текст – главная составляющая контента. Вопрос, на который до сих пор не было четкого ответа: в каком объеме публиковать материал? Если вы ведете информативный портал, длина статей не должна быть меньше 8 000 ЗБП. Это даст вам два преимущества. Первое: таким образом, вы проинформируете поисковик о том, что контент объемный и полезный (т.е. вопрос раскрывается полностью). Второе: повысится средний показатель времени чтения, так как пользователи надеются в одной статье найти все ответы.

Оптимальное время чтения – 3 минуты на 1 страницу. Но здесь есть один нюанс. Большая статья – не гарант того, что посетитель заинтересуется материалом, он может перескочить на другой сайт в любой момент. Что делать? Ничего сверхсложного: освещайте вопросы в статьях подробно и без воды, и главное – раскрывайте в ней косвенные темы.

Пример: пользователь ввел запрос «диетические торты». Что он ожидает увидеть? Очевидно, что рецепты и фото низкокалорийных сладостей. А почему они ему нужны? К гадалке не ходи: он либо хочет сбросить вес, либо обеспокоен своим здоровьем. Почему бы не осветить эти темы в одной статье? Например, первую часть контента уделить диетическим тортам (рецептам, БЖУ, пользе и пр.), а вторую – дополнительной информации о похудении (как рассчитать норму калорий и т.д.). Чем информативнее материал – тем больше он увлечет посетителя.

Ключевые слова

Ключевым словам стоит уделить особое внимание, если ваша ниша конкурентная. Скопируйте из Google или Yandex выдачи список популярных запросов, после чего вручную их отредактируйте и удалите лишнее. Нет смысла брать первые 10 и внедрять их в контент, так как этим вы лишь «подвинете» сайт в очередь таких же умников, как вы. Чем больше ключей с уточняющими «хвостами» будет в контенте, тем больше шансов на то, что ваш сайт выйдет в первые позиции (согласно принципам LSI-оптимизации).

Title, Description и заголовки

Этим пунктам вебмастера почему-то уделяют мало внимания, а зря. Заголовки и описания разделов – «визитная карточка» сайта. Современный пользователь искушен обилием информации, и он не станет тратить время на сайт, если он понятия не имеет, что там находится.

Если в сайте не прописан дескрипшен, на выдаче отображается первый абзац контента (который далеко не всегда информативный!) или рандомные участки страницы.

Требования к Title и Description 2019:

• размер Title – не более 60 ЗБП, Description – не более 150 ЗБП;
• везде проставляйте основные ключевики. Если часть ключа не попала в тайтл, допишите её в дескрипшене;
• не используйте в тайтле отвлекающие символы, которые «режут» глаза. Подобные можно заметить в ссылках сайтов, публикующих музыку. Лучше продумайте название так, чтобы оно «цепляло» и давало понять, что внутри – самое интересное.

Теперь о заголовках. Поисковики с каждым годом всё жестче относятся к неструктурированному материалу. Добавляя текст на сайт, убедитесь в том, что внутренние заголовки протегированы комбинацией «<h#>», где # - номер уровня.

И последнее: содержимое заголовков (как внутренних, так и тайтлов). Текст должен содержать ключ и интриговать (никак иначе). Например, если в статье идет речь о том, какие ошибки допускают люди в отношениях, заголовок «Ошибки в отношениях» неуместный, «невкусный», банальный. Название «10 ошибок в отношениях, способных разрушить вашу семью» более провокативное, горячее, заставляет всё бросить и почитать статью.

Видеоконтент

Думали, видео не играет роли в продвижении? Еще как играет. Согласно прогнозам, ближе к 2021 году более 80% поискового трафика будет состоять из роликов. Также YouTube объявил, что за последний год среднее время серфинга по сайту увеличилось на 60%. Видео-вставка на странице увеличивает время пользования сайтом минимум в 2,5 раза. Более того, обычные ролики с инструкциями или демонстрацией товара повышают продажи на 50-60%.

Хорошая новость: конкуренция в видеороликах пока слабая. Люди предпочитают тратить время на маркетинговые уловки и ленятся закупать оборудование, нанимать операторов, тратить время на монтаж. Есть повод задуматься.

Картинки

Оптимизация картинки – это сжатие графического изображения для ускорения отклика страницы. Для сжатия без потери качества используйте сервис Compressor или Kraken. Принципы использования форматов:

• JPEG – для фото и заставок под статьи;
• PNG – для ручной графики (рисунков);
• SVG – для векторных изображений.

Оптимизация картинки происходит следующим образом:

1. Работа над названием. Не допускайте хаотичную генерацию символов (например, awkrgdj38346.webp). Образец хорошего наименования: go-pro.webp (то есть, краткое и понятное). В названии желательно использовать ключ.
2. Построение внешних анкорных ссылок на изображения. Текст анкора должен соответствовать наименованию картинки.
3. Вставка Alt. Альт – это описание изображения с ключом. Фото с альтами высвечиваются в «Google Картинки», благодаря чему страница привлекает больше трафика. Содержание альта должно подробно описывать фото (например <img alt="детская вязаная шапочка с красным бубоном демисезон" src="https://example.com/cake.webp" width="947" height="591">

И еще один пункт – уникальность изображения. Чтобы поисковик воспринимал фото как 100% оригинал, желательно создавать его самому: в фотошопе (с текстовыми вставками или эффектами) или с помощью камеры. Если вы не знаете, уникальная ваша картинка или нет, пробейте её через сервис Tineye.